기대효용 이론(Expected Utility Theory) – 불확실한 세상에서 합리적 선택을 하는 법

[이론의 숲] 기대효용 이론 – 불확실한 세상에서 합리적 선택을 하는 법[요약]기대효용 이론(Expected Utility Theory)은 사람들이 불확실한 상황에서 단순히 확률적 기대값이 아니라 ‘효용(만족감)’을 기준으로 선택한다고 설명합니다. 복권, 보험, 투자, 소비 등 일상 전반에서 작동합니다.➡ 결론 바로가기➡ FAQ 바로가기 프롤로그 – 왜 우리는 복권을 사고, 보험에 가입할까?길을 걷다 보면 편의점에서 1,000원짜리 즉석복권을 사는 사람들을 쉽게 봅니다. 확률적으로 따지면 1등에 당첨될 가능성은 극히 낮습니다. 그럼에도 불구하고 왜 사람들은 기꺼이 돈을 지불할까요?반대로, 자동차 보험이나 건강보험은 대부분의 경우 ‘쓸 일이 없는 돈’처럼 보이지만, 우리는 또 당연히 가입합니다.이 모순적인..

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• · 2025. 8. 27.
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[미신과 믿음] "불길한 숫자 4" – 문화와 언어의 심리효과

[요약] 숫자 4는 동아시아에서 ‘죽음’을 연상시키는 발음 때문에 불길하게 여겨져 왔습니다. 이 믿음은 단순한 언어 현상을 넘어 건축, 소비 행동, 심리 불안, 부동산 가치까지 영향을 미쳤습니다. 반면 서구권에서는 오히려 안정과 신성함의 상징으로 여겨집니다. 숫자 4는 그 자체가 아니라, 우리가 부여한 의미와 문화적 맥락의 산물입니다. ➡ 결론 바로가기➡ FAQ 바로가기 사라진 4층의 비밀 서울의 한 대형 병원. 환자가 엘리베이터 버튼을 누르다 놀랍니다. “3층, 5층… 그런데 4층이 없다?” 이 풍경은 한국뿐 아니라 중국, 일본에서도 흔히 볼 수 있습니다. 이것은 단순한 숫자 생략이 아니라, 사람들의 심리적 불안을 반영한 사회적 타협입니다. 숫자가 단순한 계산 기호가 아니라, 집단 무의식과 문화적 ..

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• · 2025. 8. 25.
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