[확실성효과] - 불확실성 앞에서 왜 우리는 확실을 택할까?

요약 확실성 효과(Certainty Effect)는 동일한 기대값을 가진 선택 상황에서 사람들이 확실히 보장된 결과에 과도한 가치를 부여하는 심리적 편향을 말한다. 1979년 카너먼과 트버스키가 전망이론(Prospect Theory)에서 처음으로 제시한 이 현상은, 인간이 합리적 계산보다는 심리적 안정에 더 큰 무게를 두고 있음을 보여준다. 수학적으로는 손해임에도 불구하고 많은 사람들이 “100% 보장”이라는 문구에 끌리며, 불확실성을 조금이라도 포함한 선택은 과소평가된다. 예를 들어 80% 확률로 50만 원을 얻는 선택과 100% 확률로 30만 원을 얻는 선택이 있을 때, 기대값은 전자가 더 크지만 다수의 사람들이 후자를 택한다. 손실 상황에서도 마찬가지로, 80% 확률로 40만 원을 잃는 경우보다 ..