제한된 합리성(Bounded Rationality) – 우리는 왜 ‘충분히 괜찮은’ 선택을 할까

[요약]제한된 합리성(Bounded Rationality)은 사람이 정보·시간·인지 자원의 제약 속에서 최적(Optimal) 대신 만족(Satisfice)을 택하는 경향을 말합니다(허버트 사이먼). 복잡한 세상에서 우리는 계산 가능한 만큼만 계산하고, 규칙·휴리스틱을 통해 ‘충분히 괜찮은’ 결정을 합니다. ➡ 결론 바로가기 ➡ FAQ 바로가기 ‘완벽한 합리성’이라는 신화 경제학 교과서 속 인간(Homo Economicus)은 모든 정보를 완벽히 알고 최적해를 계산해내는 존재입니다. 그러나 실제 우리는 시간은 부족하고 정보는 불완전하며 계산 능력은 유한합니다. 바로 이 틈에서 제한된 합리성이 현실적인 설명력을 갖습니다. 우리는 최적 대신 ‘만족’을 택하고, 복잡도를 줄이는 규칙과 직관(휴리스틱)에 ..